市农牧局多措并举打造“赤峰小米”品牌

来源：赤峰市农牧局 作者：转载 编辑：付明泽 发表日期：2020-03-31 浏览次数：849

　　按照《赤峰市人民政府关于推进赤峰市农畜产品品牌工作的意见》要求，2019年赤峰市农牧局依托“赤峰小米”入围中国特色农产品优势区这一发展机遇，多措并举，通过强化品牌宣传、完善相应管理机制，做好“赤峰小米”品牌的宣传推介和标识的管理与使用工作，不断提高“赤峰小米”品牌的价值和品牌的影响力，促进“赤峰小米”品牌化建设水平不断得到提升。

　　一、“赤峰小米”入围中国特色农产品优势区名单（第二批）

　　特色农产品优势区创建是中央对新时期农业工作的一项重大部署，2018年中央一号文件和国务院政府工作报告都指出要加快推进特色农产品优势区的创建工作。特色农产品优势区是指具有资源禀赋和比较优势，产出品质优良、特色鲜明的农产品，拥有较好产业基础和相对完善的产业链条、带动农民增收能力强的特色农产品产业聚集区。

　　2019年1月17日，经农业农村部等九部委联合认定的第二批中国特色农产品优势区名单正式公布生效，由我市申报的“赤峰小米”榜上有名，标志着内蒙古自治区赤峰市的“赤峰小米”已经正式入围中国特色农产品优势区，赤峰小米成为我市第一个进入国家特色农产品优势区名单中的农产品。此次“赤峰小米”入选国家特色农产品优势区，极大的提高了赤峰小米的知名度，成为推进赤峰市整个小米产业发展的一个新的契机，在促进全市优化小米产业生产布局，推动产业结构调整，推进整个小米产业做大做强，提升赤峰小米产业发展的绿色化、产业化、品牌化水平等方面将起到重大的推动作用。

　　二、“赤峰小米”入围2019中国农业品牌目录

　　2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，农业农村部对中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌名单进行了发布。此次发布的农产品区域公用品牌范围涵盖粮食、油料、蔬菜、果品、畜禽、水产、茶叶、食用菌、中药材、林特及其他共11个品类，共遴选出300个农产品区域公用品牌。由我市申报的“赤峰小米”不负众望，再获殊荣，成为中国农业品牌目录中300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌之一。

　　此次征集评选工作在农业农村部的指导下进行，根据《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》及《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关要求，主要目的是旨在通过建立中国农业品牌目录制度，赋能农业发展，打造一批叫得响、过得硬、有影响力、有国际竞争力的中国农业品牌，使这一批农业品牌成为促进产业兴旺、助力父老乡亲增收致富、推进乡村振兴的重要牵引力。

　　三、“赤峰小米”纳入全国名特优新农产品名录

　　2019年12月17日，农业农村部农产品质量安全中心发布公告，“赤峰小米”等156个产品符合全国名特优新农产品名录收集登录要求，正式纳入全国名特优新农产品名录，“赤峰小米”成为2019年第四批进入全国名特优新农产品名录中的一员。

　　全国名特优新农产品指在特定区域（以县域为单元）内生产、具备一定生产规模和商品量、具有显著地域特征和独特营养品质特色、有稳定的供应量和消费市场、公众认知度和美誉度高的农产品。全国名特优新农产品名录经农业农村部组织专家评审确认后，每季度公布一次。

　　四、强化品牌宣传，全面加强“赤峰小米”品牌推介力度

　　2019年，市农牧局不断强化对“赤峰小米”品牌的宣传推介，全力塑造“赤峰小米”这一农产品区域公用品牌的良好形象。一年来，市农牧局以“龙乡谷源·粟香千年”为宣传口号，积极组织全市各级龙头企业、农民合作社等生产经营主体参加了第十七届中国国际农产品交易会（南昌）、第八届广州国际食品食材展览会暨2019年世界食品广州展、2019东北贫困地区县市农产品产销对接活动（长春）、第七届内蒙古绿色农畜产品博览会（呼伦贝尔）、中蒙博览会（乌兰察布）、2019内蒙古味道——内蒙古绿色农畜产品展览交易会（上海）、2019首届内蒙古·呼和浩特国际生态农牧业博览会、2019年中国农民丰收节“千企万品助增收”等各类展会、活动，在参展期间充分利用公用品牌专场推介洽谈会推介“赤峰小米”，让“赤峰小米”走出赤峰，着陆北上广，走向全国，全面提升了“赤峰小米”这一区域公用品牌在国内外的影响力和知名度。

　　在第十七届中国国际农产品交易会上，市农牧局积极组织“赤峰小米”用标企业参加地理标志农产品专展，参展的20家企业以统一的规范标识参加了本次展会。参展期间，市农牧局组织企业开展了“赤峰小米”现场品鉴活动，现场发放“赤峰小米”品尝装300份，取得良好效果，林西恒丰公司现场签订供销合同1600吨。

　　五、不断完善“赤峰小米”品牌管理机制

　　在强化品牌宣传推介的同时，市农牧局不断完善对“赤峰小米”品牌的相应管理机制，全面提升“赤峰小米”品牌建设水平。2019年，市农牧局结合地区实际起草制定了“赤峰小米”相关标准三个，即《赤峰小米标准》、《赤峰小米谷子产地环境要求》、《赤峰小米产品包装规范》，这三个标准现已通过自治区市场监管局评审，近期即可发布，为在全市范围内规范“赤峰小米”全产业链标准化生产提供了基本遵循。2019年市农牧局积极争取项目支持，制定上报了《2019年“赤峰小米”地理标志农产品保护工程实施方案》，目前《方案》已批复，项目总投资320万元，按照《方案》要求，市农牧局安排组织开展了宣传方案调研、协调财政拨付项目资金、印发通知部署等相关工作。

　　由市农牧局主持设计了“赤峰小米”区域品牌共用标识，区域品牌共用标识由图形（蓝天、红山、谷子基地）和文字（蒙汉文字）两部分组成，核心元素红山代表赤峰，整个标识寓意安全、营养的小米产品产自生态环境优良的赤峰地区。为规范对“赤峰小米”区域品牌共用标识的使用与管理，市农牧局对全市38家申请使用“赤峰小米”地理标志的企业进行了资质审查和现场核查，择优选定了22家企业使用“赤峰小米”地理标志，并对用标企业进行了相关知识培训。2019年9月20日，巴林左旗大辽王府粮贸有限公司、阿鲁科尔沁旗先锋乡浩源米业有限公司、内蒙古金沟农业发展有限公司等生产单位与“赤峰小米”地理标志农产品持有单位赤峰市农业技术服务中心现场签订了使用协议书，上述22家企业成为了首批“赤峰小米”农产品地理标志的授权使用单位。

　　随着我市推进农畜产品品牌工作的不断深入，2020年市农牧局将根据本地环境资源优势，充分挖掘地方农耕和人文历史，继续打造“赤峰小米”这一区域公用品牌，利用中国特色农产品优势区、中国农业品牌目录、全国名特优新农产品名录这三张特殊的“身份证”，力争把“赤峰小米”打造成为赤峰农牧业的一张靓丽名片，努力把“赤峰小米”这一特色农业资源转化为现实的竞争力，将“赤峰小米”产业做成带动全市农民持续增收的大产业。