赤峰市：文体旅融合发展带动经济快速提升

来源：中国旅游新闻网·壮美内蒙古 作者：转载 编辑： 发表日期：2018-06-26 浏览次数：2530

初夏的赤峰生机盎然，从克什克腾的草原牧歌、林海石阵，到翁牛特旗的大漠风光、巴林左旗的契丹古迹；从宁城的紫蒙镜湖、喀喇沁的美林雪谷，到敖汉旗的史前文化；从红山文化、契丹辽文化，到草原青铜文化、蒙元文化等等。这些拥有民族性、地方性、生活性、独一性的文化资源、自然资源成为赤峰市最具魅力的旅游资源，吸引了众多国内外游客在赤峰流连忘返。“全家去赤峰，愉快又轻松”成为了游客的口头禅，更获得了“一座放飞心灵的城市”美誉。面对已经到来的旅游高峰，赤峰旅游从业者的笑脸上洋溢着收获的幸福。人们在丰富多彩的旅游活动中，感受着赤峰文体旅游产业深度融合发展的魅力。“文化+旅游”“体育+旅游”“旅游+城镇”的融合发展模式，成为赤峰经济发展新旧动能转换的突破口，切实推动了经济高质量发展。

在今年的旅游消费中，“文化旅游”“体育旅游”“乡村旅游”成为赤峰吸引八方游客的新亮点。无论是刚刚亮相的赤峰契丹文创IP形象、国际小轮车比赛，还是陆续举办的国际名校龙舟赛、全国竞走冠军赛等10项体育赛事的引入，都让游客感受到自然美景之外的新体验。以前游客走马观花的景区也逐渐成为活力四射的休闲度假胜地。赤峰以文体旅游融合发展为强力抓手，从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”，全面提升旅游服务品质和含金量，全力打造中国草原自驾游胜地，并以文旅服务业为引擎，进一步带动整体服务业发展，为赤峰市经济发展注入了新的动能。

2017年初，赤峰提出“建设世界级旅游目的地和中国草原自驾游胜地”的目标，重点打造“六大王牌”旅游产品，全力实施“旅游+”战略，全面推动旅游与文化产业、体育产业、康养产业深度融合，与农牧林渔、特色工业、体育健身、健康养老、特色小城镇建设等领域融合发展。一年多来，伴随着多个重点项目的落地和一系列改革创新举措的实施，旅游业助推赤峰经济发展的成效日益显著。2017年，全市接待游客1600万人次，旅游收入260 亿元，分别增长12.5%和15%，其中，乡村旅游接待人数451万人次，旅游收入13.1亿元，分别增长89.7%和166.3%。2018年1月至6月份，全市预计接待游客943.8万人次，同比增长11%，实现旅游收入157.2亿元，同比增长14%。2018年1--4月份，全市社会消费品零售总额达到253.16亿元，增长8.0%，位居内蒙古前列；以文体旅为主的产业引导性财政资金支出2.5亿元。以文旅服务业为主导的第三产业，对全市经济总量的贡献率达到47%以上，对财政收入的贡献率达到42%以上，对就业贡献率达到80%以上，已经呈现出实力增强、速度加快、结构改善、贡献提升的良好态势，不仅满足人民群众和游客日益增长的消费需求，更成为推动赤峰新旧动能转换的新业态，正在成为富民强市的支柱产业。

文体旅游融合推动供给侧结构性改革。赤峰市委、市政府全面树牢“创新、协调、绿色、开放、共享”和“绿水青山就是金山银山”发展理念，在多业并举、多元发展、多极支撑的同时，大力发展文化旅游业。 面对“提档升级”的国内旅游消费需求，赤峰市实施优质旅游三年行动计划，整合资源，培育精品，构筑高品质、全体验式全域旅游、全时旅游产品体系。加强区域合作，与河北承德市、锡林郭勒盟共建环京津冀森林草原御道旅游带、环京津皇家御道温泉康养旅游带，并联草原1号风景道和国家1号旅游大道，形成草原风情皇家御道旅游大环线。瞄准厕所、标识、通讯三个“痛点”和游客中心、驿站、营地、停车场等“刚需点”，启动旅游厕所革命、旅游商品、旅游标识、高速和一级公路服务区旅游化、景区和旅游通道网络信号全覆盖革命五大攻坚工程，补齐公共服务体系短板。

文旅融合发展提升全域优质旅游形象。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。今年，赤峰市全力推动云南华侨城、恒大集团的文旅项目落地，以大项目、综合体项目补上中心城区文旅“短板”。赤峰是契丹辽文化的发祥地，契丹为赤峰留下了厚重的历史积淀和珍贵的文化遗产，也为今天赤峰的全域旅游提供了独一无二的文化符号。赤峰市与腾旅公司战略合作，以全新的设计和包装，推出了契丹文创IP形象——耶律小勇，可爱活泼的“耶律小勇”将通过微信、抖音等网络新媒体以及赤峰全域重点景区向国内外游客宣传契丹文化、推广赤峰旅游，为游客带来新鲜有趣的文化体验，同时带动赤峰的旅游商品开发销售、旅游环境保护、旅游扶贫攻坚等一系列工程，提升赤峰旅游服务软实力，打造赤峰特色鲜明的全域旅游品牌形象。

为了让文体与旅游产业融合发展得更加顺畅，赤峰按照“完善布局、顺畅通道、紧密对接、优化环境”的服务业经济发展思路，大力培育电子商务、物流、商贸、文化创意等行业发展，为旅游业实现全域优质发展提供良好的消费环境和体验。

2018年6月9日，赤峰市旅游特色礼品中心正式开业运营。该中心由赤峰市文体旅集团创办，汇聚经典赤峰产品、凝合特色赤峰故事，是蒙东地区首家集约化、一站式展示文化创意、特色旅游商品的O2O展销平台，着力打造集“设计孵化+生产供应+展销推广”的文旅商业综合体，实现赤峰文化旅游产品、品牌、终端运营的一体化发展。

智慧旅游是赤峰优质旅游发展三年行动计划的重要内容，也是智慧城市建设的有效载体。目前，赤峰正按照 “以游客为中心”的服务理念，加快构建全域旅游综合管理与服务平台，建设“一库四平台一中心”的智慧旅游体系，实施精准营销，用大数据助力旅游业发展，推动旅游发展数字化转型，真正让游客实现“一部手机游赤峰”，全面提升赤峰旅游业信息化、智能化、便捷化、品质化服务水平，推动旅游产业高质量发展。