《互联网广告管理暂行办法》9月1日起施行

来源：中国中小企业信息网 作者：王洪颖 编辑： 发表日期：2016-07-09 浏览次数：996

中国中小企业信息网讯 8日，国家工商总局正式公布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)，明确互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告;付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。《办法》将于2016年9月1日起施行。

　　《办法》所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

　　前款所称互联网广告包括： (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告; (二)推销商品或者服务的电子邮件广告; (三)推销商品或者服务的付费搜索广告;(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定; (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

　　《办法》提出，鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。

　　《办法》规定，法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

　　医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

　　《办法》明确，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

　　同时，互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。 互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

　　此外，《办法》明确，互联网广告活动中不得有下列行为：(一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;(二)利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告;(三)利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

　　国家工商总局有关负责人认为，《办法》的出台，将进一步规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，

　　专家表示，《办法》是对新《广告法》的细化，也是对我国互联网广告行业发展的诸多创新的积极回应。这背后体现了促进广告产业健康发展和消费者权益保护的平衡，是我国首部全面规范互联网广告行为的部门规章，对未来有深远意义。

　　有分析人士认为，互联网广告新规或将给百度、360公司、搜狗及门户网站、微博微信等的营收造成一定的影响。（